那么，作為媒介，“戶外視頻媒體”從這些角度來說，是否都達到標(biāo)準(zhǔn)了呢，其具體表現(xiàn)又如何呢？
    第一，居民戶外活動時間的持續(xù)增長，為“戶外視頻媒體”贏得更多曝光機會
    分析2002年至2006年全國三十個主要城市內(nèi)城鎮(zhèn)居民總體（以下均簡稱居民總體）的日常時間花費可見，在8:00-19:59期間的12個小時內(nèi)，居民總體在自己家/親朋家之外（以下均稱為家之外）的區(qū)域停留的時間越來越長，如圖二所示。
    圖二：居民總體在戶外/單位(學(xué)校)/商場/餐館(酒吧/咖啡店)/ 體育活動場所/商場以及其它家之外的地方停留的時間分布。

數(shù)據(jù)來源：CMMS2003年春季-CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：2003春：71849人；2004春：71143人；2005春：70327人；
    2006春：70623人；2007春：73352人
    與此同時，面對長時間暴露于戶外的受眾，各種依托于建筑場所、交通工具的“戶外視頻媒體”不斷涌現(xiàn)，因而它們從誕生起就有更多的機會接觸目標(biāo)受眾。因此，無論是從受眾接觸的角度還是從媒體自身客觀存在的角度，都為“戶外視頻媒體”的到達從時間上贏得了更多機會和發(fā)展空間。
    第二，干凈的媒體收視環(huán)境，提高了“戶外視頻媒體”的受眾卷入度
    多年來，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)通過對各種“戶外視頻媒體”的專項研究經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，無論是“樓宇類戶外視頻媒體”還是“交通類戶外視頻媒體”，一方面，由于其所處媒體環(huán)境都是媒介相對稀缺的環(huán)境，從而從源頭上減少了其它媒介瓜分目標(biāo)受眾的機會，為媒體觸達更多的目標(biāo)受眾創(chuàng)造了有利的條件；另一方面，相對于樓宇內(nèi)和交通工具上存在的其它靜態(tài)媒體（海報、條幅、DM等），擁有動態(tài)畫面、立體聲音的視頻媒體，更容易吸引目標(biāo)受眾主動關(guān)注，受眾對媒體接受度、認知度高（如表一所示），從而確保媒體的有效到達。
    表一：各種媒體受眾對于媒體接受程度

因此，可以說，“戶外視頻媒體”相對干凈的收視環(huán)境，保障了其媒體高質(zhì)、高量的收視效果。
    第三，廣泛而分眾化的媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)，提高了觸達受眾的精度和廣度
    “戶外視頻媒體”，出現(xiàn)在居民家以外的各個角落：寫字樓內(nèi)、商場中、公交車上、酒吧內(nèi)、列車上、飛機上等。這些承載“戶外視頻媒體”的場所，一方面有著其分眾化的特點，將其網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的主流人群（針對不同網(wǎng)絡(luò)特點，將接觸此網(wǎng)絡(luò)人群中達到一定頻次以上的人群稱之為主流人群）區(qū)隔為具有不同特征的群體；另一方面，這些場所同時也是絕大多數(shù)居民日常生活中必不可少的生活場所，因此，它們也同時兼?zhèn)淞舜蟊妭鞑サ墓δ堋?BR>    分析從04年-06年“戶外視頻媒體”在居民總體中的周到達情況可見，相對于戶外電子屏這種傳統(tǒng)的戶外媒體形式而言，“戶外視頻媒體”的周到達率呈現(xiàn)出急速上升的趨勢，尤其是05年到06年期間，發(fā)展迅猛。截至到2006年12月31日，戶外液晶電視廣告的周到達率為59.3%，室內(nèi)/樓宇內(nèi)液晶電視廣告的周到達率為53.8%，周到達人群分為為430.26萬人和390.31萬人，如圖三所示：
    圖三：04年-06年戶外視頻媒體周到達人口變化

數(shù)據(jù)來源：CMMS2005年春季-CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：2005春：70327人；2006春：70623人；2007春：73352人
    指標(biāo)注釋：圖中所列“推及人口”為通過科學(xué)的推及各種媒體在全國30個城市內(nèi)到達的人口
    而通過對依托于各種建筑物、交通工具的戶外視頻媒體進行深入分析可見，相對而言，“建筑類戶外視頻媒體”的周覆蓋人群規(guī)模較“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的人群廣。
    表二：各細分戶外視頻媒體周到達人群規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    綜上可見，“戶外視頻媒體”在各自分眾化的渠道內(nèi)，不斷觸達更多、更廣泛的目標(biāo)受眾，從而確保了“戶外視頻媒體”的高效到達。
    第四，目標(biāo)受眾年輕高質(zhì)，為“戶外視頻媒體”成為高質(zhì)媒介奠定基礎(chǔ)
    對“戶外視頻媒體”周到達的人群進行結(jié)構(gòu)細分可見，從受眾的年齡和收入層面來看，相對于與居民總體來說，“戶外視頻媒體”觸達的受眾，他們年齡更輕、收入更高，如圖四所示：
     
圖四： 戶外視頻媒體周到達人群收入、年齡狀況

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：居民總體：73352人；戶外視頻媒體：42556人
    分別對各種類型“戶外視頻媒體”覆蓋的人群的收入和年齡進行分析可見，“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾收入相對于“建筑類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾收入更高，具體如表三所示：
    表三：各細分戶外視頻媒體周到達人群收入、年齡狀況

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    而從受眾的受教育程度來看，“戶外視頻媒體”的受眾中，受過大專及以上高等教育的人群比例明顯高于居民總體。
    圖五： 戶外視頻媒體周到達人群受教育程度

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：居民總體：73352人；戶外視頻媒體：42556人
    對比“交通類戶外視頻媒體”和“建筑類戶外視頻媒體”,由表四可見，相對而言，“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾中，受過大專以上教育的比例較“建筑類戶外視頻媒體”中受過同等教育的受眾比例高，可以說，“交通類戶外視頻媒體”的受眾質(zhì)量相對較高。
    表四： 各細分戶外視頻媒體周到達人群受教育程度

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    由此可見，相對年輕和高質(zhì)的受眾群體，將“戶外視頻媒體”區(qū)隔為相對高質(zhì)的媒介，從而為媒體達到較好的廣告投放效果奠定了基礎(chǔ)。
    最后，目標(biāo)受眾群體消費活躍，提高了廣告的傳播效力
    從目標(biāo)受眾擁有日常支出決策權(quán)的比例來看，“戶外視頻媒體”的受眾中無論是擁有家庭日常消費決策權(quán)，還是購買耐用消費品決策權(quán)的比例均明顯高于居民總體，可見，“戶外視頻媒體”的受眾是一個消費決策力較強的群體。
    圖六：戶外視頻媒體周到達人群消費決策權(quán)

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：居民總體：73352人；戶外視頻媒體：42556人
    指標(biāo)注釋：“食品和家庭日用品購買決策能力”為“家庭中購買此類產(chǎn)品時，擁有一半以上產(chǎn)品購買決策權(quán)的被訪者比例”
    “耐用消費品購買決策能力”為“家庭中購買此類產(chǎn)品時被訪者為決策者的比例”
    對比分析各種不同載體的戶外視頻媒體覆蓋的受眾，在家庭日常消費時的決策能力，如表五所示，相對而言，“建筑類戶外視頻媒體”周到達的受眾，無論是家庭中購買日常食品和日用品時，還是購買耐用消費品時，他們中擁有產(chǎn)品的主要決策權(quán)的受眾比例，高于“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾的同比比例。
    表五：各細分戶外視頻媒體周到達人群消費決策權(quán)
 

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    而從消費能力的角度來看，“戶外視頻媒體”觸達的受眾，對于各類日常產(chǎn)品的實際支出，均高于居民總體的同比支出，如圖七所示：
    圖七：戶外視頻媒體周到達人群消費能力

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：如下表所示：
    分析各種不同類型“戶外視頻媒體”覆蓋的受眾每月的消費支出發(fā)現(xiàn)，“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的人群，每月對于各種產(chǎn)品的實際平均支出略高于“建筑類戶外視頻媒體”所覆蓋人群的同比支出，詳細可參見表六所示：
     
表六：各細分戶外視頻媒體周到達人群消費能力

數(shù)據(jù)來源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    綜上可見，對于“戶外視頻媒體”周到達的受眾，一方面，他們中絕大多數(shù)人都擁家庭各項消費的消費決策權(quán)；另一方面，他們的日常支出能力也明顯強于居民總體。換言之，“戶外視頻媒體”目前觸達的受眾群體是一個既有消費決策能力又有消費支出能力的活躍的群體。
    “戶外視頻媒體”類型不同，其覆蓋的受眾又有各自的群體特征。相對而言，“建筑類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾，人群規(guī)模大、家庭日常消費購買決策能力強；“交通類戶外食品媒體”覆蓋的受眾，其群體受教育程度、個人收入、家庭收入高。
    以上，僅是筆者站在數(shù)據(jù)的角度，從五個方面對“戶外視頻媒體”進行了簡單的描述，“戶外視頻媒體”對廣告的價值意義何在？不同消費產(chǎn)品與其的匹配度如何？如何對其媒體價值進行評估？未來“戶外視頻媒體”的前景如何？將有待我們通過不斷的研究和數(shù)據(jù)積累去發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。
    參考文獻：
    1、宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧��?BR>    2、http://tech.sina.com.cn/i/2007-05-12/09021503608.shtml